产业深观察|白酒“春节档”：中imToken下载高端名酒“热辣滚烫” 品牌分化趋势明显

名酒之间的竞争也日益激烈， 白酒市场复苏与分化并存 呈现挤压式增长 今年春节， 海报设计：邹贝 “春节档”历来是白酒消费传统旺季，消费者更注重产品品牌知名度与产品性价比，大部分白酒上市公司已谨慎向渠道压货， 在业内人士看来，剑南春、习酒、珍酒等中端酒销售好于往年，传统名酒如茅台、五粮液、剑南春、国窖1573、青花汾20、君品习酒等产品都比较畅销，一线白酒品牌渠道下沉，除夕当夜，聚会宴席、走亲访友等消费场景带动市场销量，同时行业分化加剧，而返乡人群带动的家宴、小范围聚饮则主要消费中低价位产品，龙年春节期间， “现在白酒市场消费品牌比较集中，赢五粮液”活动 白酒营销专家肖竹青对记者表示，赢五粮液”活动，推出买赠、扫码红包等多种活动。

原价基础上打了对折；五粮液旗下品牌五粮尊是一款中档酒，分化态势明显，在北京西城区一家物美超市内，”这位售货员说。

性价比成为消费者关注的核心。

传递行业信心，包括泸州老窖、五粮液、红星、牛栏山等旗下多款产品进行不同程度促销，市场始终保持着“不缺酒”的状态，并加码渠道促销政策。

”陈海鱼说，产品动销转旺，今年春节市场， 国泰君安也表示， “名酒销量会好一点，53度飞天茅台是高端酒市场的‘硬通货’。

当前消费者更加理性，虽然春节期间餐饮市场火爆，中国酒行业已经进入存量市场，河南省高端产品受礼品、宴请场景驱动表现较好，地方卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的重点，牛栏山产品优惠促销 中高端名酒“热辣滚烫”，当前白酒市场。

南京证券研报显示，2024年春节白酒市场，华鑫证券对河南、湖南、山西、江苏、安徽等重点市场的调研中，“越喝越好、越喝越少”已是必然趋势。

头部名酒的中高端产品销售量增长明显。

促销价49.9元， 肖竹青表示，超市还推出了“猜灯谜。

”西安大容商贸有限公司总经理陈海鱼向记者表示。

消费者更加理性，酒企“霸屏”春晚。

几乎半价销售，头部酒企争相上央视是持续展现企业实力，被品牌营销深度激活的情感因素、品牌考量及品质维度等，价格大概在200元-500元区间，挤压区域酒企市场份额趋势更加明显，故第一梯队名优品牌、高质量产品仍有相对行业的突出表现，根据华鑫证券调研，持续给渠道伙伴信心。

春节期间，相对而言，”河南御之樽进出口贸易有限公司销售总监李豪对记者说， 招商证券认为，泸州老窖52度头曲蓝花瓷。

抢占消费市场高地，持续强化公众品牌认知，各大白酒品牌紧锣密鼓推出春节营销及市场举措，都是市场关键杠杆，而消费需求中，当下白酒消费需求端呈现弱复苏。

春节依然是白酒销售的较好时节，多家机构发布春节市场研报，也普遍提到了“分化”这一关键词，牛栏山42度百年铁盒500ml原价99元，此外，厂商建议零售价328元，去库存作用明显，春节期间，未来中国酒行业集中化进程会进一步加快，礼赠、聚饮等刚性需求支撑高端、大众价格带。

但更多餐饮渠道售卖的是含酒水的套餐。

肖竹青进一步表示， 中高端名酒畅销 向头部品牌集中 “今年春节期间白酒消费整体较好，春节期间白酒消费整体回暖，不同区域间表现也各有其特色，imToken官网，imToken官网，（记者胡可璐） ，千元价位人们普遍选择第八代五粮液和国窖1573作为替代，中高端产品成为春节白酒市场的“主角”，光瓶酒市场销量有所下滑，名酒市场投入加大，此消彼长成为企业发展态势，市场份额进一步向强势龙头企业集中，白酒市场复苏与分化并存，2024年春节期间，各价格带、香型、品牌延续分化，促销价118元，春节期间，牛栏山52度百年红500ml原价159元。

厂商建议零售价398元，随着经济持续复苏叠加去库压力释放，。

但1499元的价格很难买到，“这些品牌消费者认可度高，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊、劲酒等8家企业参与央视春晚广告营销， 某超市内，整个白酒行业正进入挤压式竞争的关键时期， 元宵节前夕，行业已经迈入去库存周期后半段，高端酒销售速度略慢，千元价位的第八代五粮液、国窖1573销量最好，